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您当前的位置 :首页 > 影视 正文 来源: ysqddo.cn 太仓新闻网 发布时间:
2019-12-29

  跟很多企业家交流他们都表示越来越跟不上现在的营销节奏了!博眼球、炒话题、推媒体热点越来越多营销效果却江河日下这究竟是怎样回事?

  这种局面究竟如何结束?在第十届金投赏中我看到了破局新营销的希望其中最引我瞩目的是本站它通过轻IP与智能分发来打造场景在技术与心智层面都极其出色。

  如今互联网媒体已经可以拿下最前沿的智能分发话语权这背后是一场深刻的变革。

  场景化、智能化的新营销时代要到来了所有企业都必须补上这一课。剖析本站的玩法也许你会发现新营销时代正悄然到来。

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  【速度角力:新营销的核心是要在恰当而快速地占领用户心智】

  本站在第十届金投赏中抛出了一个重要概念:智能媒体平台可真有点抢先占位的意思。

  不知道大家有没有意识到在今天这样一个信息量爆炸、渠道多元、内容形式异常丰富的时代几乎很少有媒体能够在 24 小时之内占据用户的模块化时间。

  在这样的大环境下做内容分发其实是一种对效率要求很高的事情内容无限而用户的时间却是有限的而且还在不断被众多新物种所稀释。品牌主们用尽一切方法收买用户结果如何暂且不提光是日渐上升的营销成本就足以拖垮大量品牌。

  有了这个先验条件如何为用户创造更好的阅读体验为品牌创造更大的营销价值就必须把握住用户的内容消费特征与品牌主业务需求的动态平衡。

  用户心智与品牌营销的速度角力是长期存在的。在信息爆炸的万物物联网时代这场角力必然要升级平台如何帮助品牌主在合适的时机找到合适的用户用合适的沟通语言与场景快速占领用户心智原有的经验模式显然不够用智能化分发与传播就成了一个必然。这也是本站不断升级智能分发技术的原因。

  营销的本质就是占领心智这意味着技术必然成为提升营销效率的终极工具。

  作为深耕内容领域多年掌握了移动端分发、用户大数据、人工智能技术、品牌传播于一体的本站可以说是最佳的媒体技术升级试验田。

  本站在移动互联网端将内容与人工智能进行充分融合率先转型为智能媒体平台为未来先赢一城。

  【智能化的第一次唤醒:媒体的焕新元时刻】

  互联网语境里喜欢说“什么什么”元年。

  事实上真正的爆发往往不用等到一年那么久反而是“元时刻”这个概念更加有效。比如说本站升级为智能媒体平台这个时刻带来了媒体向人工智能方向升级的打开如无以为会引来大批同行效仿推动人工智能与媒体产业的进一步融合。

  本站的智能分发与传播究竟是怎么做的?一言以蔽之就是打通了本站与微博两大平台的用户、数据、内容通过大数据与人工智能的深度作用优化移动端内容分发体验在提升用户阅读体验的同时为品牌主赋能。

  人工智能对于内容分发来说有两个巨大优势。一是用户大数据。通过人工智能能够更为有效地用好本站庞大用户数据并进行实时动态分析更有利于把握用户心理变迁进行更为精准的内容输出;二是提升分发效率。通过人工智能的深度学习、知识图谱等技术能够更好地把握梳理内容的网状关系图谱在内容碎片化的大趋势下让内容分发更加人性化。

  假如说媒体从传统纸媒转向移动互联网是场景变迁那么人工智能与媒体的融合将是影响整个产业的历史性跨越。

  技术的意义从来都不止于其本身用人工智能打开媒体全面升级的元时刻本站所得到的将比我们想象的更大。

  【唯快不破、以智取胜:本站创造营销新入口】

  江湖上盛传本站是最会做媒体的平台此言不虚。

  无论是门户时代还是移动互联网时代本站的内容建设与转型能力都引领行业。而在这次智能化浪潮中本站也没有让人失望成为全行业第一个“吃螃蟹”的人。

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  本站的玩法是以人工智能产业化落地为契机通过开放性的内容创意生产与分发全面赋能合作媒体及广告主。

  这样的战略转型一方面实现了人工与智能的充分融合让合作伙伴能够在平台上充分捕捉当日热点创造出大量优质的精品内容增强用户黏性;另一方面将用户反馈等各项关键大数据充分开放也能为品牌主打开巨大的营销机遇。

  以轻IP为载体的移动化跨平台内容其引爆营销的速率大大加快这对品牌方来说是一个巨大的机会。

  本站凭借其生态流量、头部内容IP优势利用新技术充分赋能正在成为品牌营销的超级入口。

  将内容场景不断延伸让本站的合作品牌不再是以广告主的固有模式出现而是以内容参与者、创意者的形象出现在轻IP的强兴趣场景中与用户深度触达。

  不难看出本站的新营销是根植于媒体基因与内容场景的深度整合并且构建出了清晰的沟通场景与转化场景形成了新的营销传播破局点。

  从内容消费者到广告主本站以智能化升级完成了内容与商业的协同迭代。这背后的意义在于:试想一下互联网对社会基本面的全盘影响你就不难看出这一波人工智能产业化风暴将在多深的层面影响产业格局奔跑的步伐越快意味着先发优势与竞争壁垒就越强规模效应也越高。

  行业领头者与新技术的超级势能将在未来可预见的迅速释放品牌主不容错过。

  对营销环境变化的体察与快速反应在未来赛点上提前布局使得本站在营销模式与工具上都有着独创性革新。营销新时代本站正在打开全新的价值空间。

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  用户付费热情高涨、正版化率大幅提高、版权经济显现财富效应——

  中国网络版权产业正在崛起(深聚焦)

  核心阅读

  用户付费模式进入黄金期

  版权财富效应激发创作热情

  政府严厉打击盗版营造有利环境

  用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”

  在北京一家IT公司上班的王骁最大的业余爱好是网络追剧从早期追美剧到后来追英剧直到最近迷上了国产剧。他的手机装了6个视频应用每天晚上离线下载好第二天上下班坐地铁时看。目前他是两个视频APP的付费会员“只有付费会员才能一次看全集非会员只能每周看6集。”王骁说。总的算下来他每年花在两个视频应用上的支出超过400元。

  在中国像王骁这样愿意为网络内容付费的用户正在快速增加以至于海外媒体惊呼“世界上规模最大的网民群体正在花钱而且是许多钱。”现在据不完全统计全国大约有2亿用户付费购买网络视频、网络乐曲或网络文学等内容产品。

  在2018年4月的中国网络版权保护大会上爱奇艺CEO龚宇指出自2015年以来公司的用户付费业务呈现爆发式增长爱奇艺在上线一部知名剧目时短短数小时有260多万人付费因为付费太过集中服务器竟然瘫痪折腾了一天才恢复。

  据中国网络视听节目服务协会发布的报告估算2017年中国网络视频付费会员总数超过1.7亿。报告还显示2014年在全部视频用户中只有11.7%是付费用户而这一数据到2017年时已达到42.9%。2018年仅爱奇艺一家的付费会员数就已达到6620万创下历史新高。

  与网络视频相比愿意为网络乐曲付费的网友虽然比例不高但绝对数字依然可观。截至2018年第二季度腾讯乐曲在线乐曲用户付费率仅为3.6%但在线乐曲付费人数高达2330万人。实际上付费订阅、数字专辑等已经成为腾讯乐曲收入的主要来源之一。热门华语歌手发行的数字专辑可以卖出数百万份。

  用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”。据国家版权局网络版权产业研究基地发布的报告显示2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元其中用户付费规模为3184亿元占比突破50%。

  “中国网民的付费意愿越来越强。”文化产业研究专家、北京大学教授陈少峰分析网民付费意愿的增强从根本上说是居民收入在增加“只有手里有钱才敢花钱”;其次移动支付手段的普及降低了付费门槛“钱花起来方便又快捷”;第三优质内容是吸引用户的重要原因“有不少用户就是为了看一部剧才花钱成了付费会员”。他认为未来随着消费结构的不断升级我国居民在文化娱乐方面的投入将进一步增加网络用户的付费比例还会进一步提高。

  每天600部网络小说创作热情在迸发

  用户付费模式改变了长期以来我国互联网产业“内容免费+广告推广”的落后模式促使互联网行业加大优质内容的采购力度。龚宇曾透露爱奇艺8年共计支付版权费265亿元其中仅2017年公司就有126亿元直接投在了内容采购上。数字出版企业掌阅负责人也透露公司已经累计支付20亿元的版权费未来还将大力购买优质内容。

  对于互联网内容平台而言用户尤其是付费用户的数量现在是确定“生死”的要素。那么什么才能让一直免费看视频的人自愿交钱呢?答案很简单:优质内容。陈少峰说现在只有制作精良的作品才有可能成为吸引流量的“爆款”。无论是网络影视、网络游戏还是网络综艺与网络乐曲、网络文学流量越来越向少数几部优质作品集中。

  为了击败竞争对手大型互联网平台频繁展开“版权争夺战”随之而来的是版权价格一路飙升:2002年热播电视剧〖甄嬛传〗卖给网络视频平台的价格不过是每集20万元此后一些电视剧的网络版权价格犹如“坐上了火箭”到2017年〖择天记〗的网络版权价格达到了每集750万元而2018年〖如懿传〗卖给视频网站的价格已达每集900万元。面对如此惊人的价格有作者发出感叹:“谁说内容不值钱?内容创业的春天来了!”

  高涨的版权价格促使各大网络平台加大了自制内容的生产力度。网络自制剧、网络电影、网络综艺的数量与质量皆大幅提升优酷自制剧〖白夜追凶〗〖军师联盟〗等不但在国内赢得高收看率与好口碑还成功“出海”其中〖白夜追凶〗被美国视频公司“网飞”买下海外发行权在全球190多个国家与地区播出。

  反过来优质内容又吸引更多用户成为付费会员。酷狗乐曲CEO谢振宇表示对于乐曲用户来说互联网平台“购买版权+内容自制”的生态可以让人们享受更新鲜、更多样化的作品;对于广大原创乐曲人来说更有了实现梦想、走向台前的机会。

  许多富有才华的网友正是通过版权产业实现了人生的“逆袭”。网络作家“骁骑校”曾因个人原因生活陷入困境无奈之下尝试写作网络小说结果“一炮打响”。他回忆说从网站领取的第一笔稿费1000多元交了28元的个人所得税而近年来随着他的小说如〖橙红年代〗等的点击率节节攀升与被改编成热门电视剧他上交的个人所得税已经达到百万元。

  网络版权产业的财富效应极大激发了创作的热情网络文学、网络影视、网络游戏、网络知识服务乃至软件的数量都呈现出爆发式增长。据统计仅2017年一年新增的签约网络小说就达到22万部平均每天有600多部。2017年全国著作权登记总量达274万多件同比增长36.86%。

  保护好知识产权就是保护创新用好知识产权就是激励创新

  中国网民的付费热情给中国乃至全世界的创作者以巨大的经济回报。对许多国外影视公司、游戏公司等权利人而言中国市场正在变成“一只会下金蛋的母鸡”。

  据电视纪录片〖大国利器〗披露“哈利·波特之母”英国女作家J·K·罗琳从中国收到的版税高达1亿元人民币。国际唱片业协会今年10月初发布的报告指出96%的中国数字乐曲消费者欣赏的是正版乐曲高于全球62%的平均水平。日本内容产品流通海外促进机构的统计显示2017年度盗版DVD等在中国被没收的数量降至2011年度的1/10以下。“在中国盗版内容随意观看的状况正在改善”该机构表示“中日企业间的内容业务正在增加。”

  这些可喜转变的背后是中国政府持之以恒地打击盗版。据国家版权局统计在打击网络侵权盗版的“剑网2017”专项行动中2554个侵权盗版网站被关闭71万条侵权盗版链接被删除276万件盗版制品被收缴立案检查网络侵权盗版案件543件会同公安部门查办刑事案件57件、涉案金额1.07亿元。该局有关负责人表示“查办大案要案的数量与处罚力度空前重点监管与专项整治领域由点及面逐步深入已经形成了一整套有成效的反盗版监管体系。”

  中国政府打击侵权盗版的严厉态度与有效措施赢得了国际社会的肯定。在10月19日举办的第七届中国国际版权博览会上英国驻华大使馆知识产权专员杜涛说:“‘剑网行动’是世界领先的保护知识产权的行动。”

  国家版权局版权管理司司长于慈珂说:“保护好知识产权就是保护创新用好知识产权就是激励创新。中国将一如既往地与世界各国进行版权合作让版权服务经济发展、服务人民的美好生活。”(张 贺)

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